2024雀巢CEO挑战赛全新启动，快来大展身手！

一、大赛背景

作为全球知名的食品饮料公司，雀巢距今已有158年的历史，拥有27.5万名员工，产品热销全球188个国家。公司拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等多个领域，在中国，雀巢拥有三家研发中心、五家创新中心。雀巢相信食品蕴含着强大的力量，可以提升人们的生活品质。秉承这一理念，雀巢承诺持续利用全球影响力、资源和专业知识，为人类和整个地球创造更健康的未来。

当“创新”与“雀巢”交融，“脆脆鲨‘盒装夜市’薄脆饼干”、"N3亲体奶”等产品碰撞出亮眼的火花。在数字化浪潮中紧握创新旗帜，从智能化制造，再到引进NesGPT为员工日常办公赋能；雀巢以“贡献于营养和可持续饮食”为风向标，创造约1246亿的营养强化食品，强大的创新力量成功将温室气体排放量减少了400万吨二氧化碳当量，并为全球超过144万名青年创造经济机遇。接下来，雀巢会继续顺应当代消费者需求，不断推陈出新，保持品牌活力，惠及全体人类、自然和气候。

雀巢CEO挑战赛是为中国年轻人才搭建的互动交流平台，希望借助年轻人视角去发现、去诠释全新的雀巢商业形象，寻求可持续发展与行业创新发展的共生之道。我们诚邀更多新生力量加入，为雀巢的创新、AI&数字化、可持续发展三大主题出谋划策，欢迎大家与雀巢一起“筑力”每个自己，期待更多“Z世代”青年成长为下一个CEO！

 

二、赛制细则

1、参赛资格：国内外高校在读同学均可参赛，专业不限

2、参赛形式：组队报名，每个战队3-5人

3、作品要求（本次大赛需提交作品方案及项目简介）：

①作品方案要求：提交15页以内的商业方案计划PPT（包括封面和结尾页），需要具有商业性及可执行性。内容包含项目背景、品牌分析&行业洞察、创新点&核心点、可行性分析、转化率分析等。（PDF格式）

②项目简介要求：提交中英文项目简介，中文300-500字，英文字数不限（PDF格式）

4、大赛评选标准

方案的创新性、方案的可实施性、方案的呈现效果。

 

*参赛战队必须保证其作品的原创性，杜绝侵权、抄袭及过度模仿，一经查明将取消参赛资格。

*在征集期间，所有参赛作品的知识产权归大赛主办方所有，包括但不限于对作品进行复制、演绎/展示等权利。活动结束后，未获奖作品归参赛战队所有，获奖作品知识产权归主办方所有，获奖战队保留对作品的署名权。

 

三、赛程安排

第1阶段：初赛

2月27日大赛启动&组队报名

3月11日-13日 三场线上直播，干货持续放送

3月19日-28日 四场线下路演，现场1V1指导

4月12日初赛作品提交截止

第2阶段：复赛

4月23日复赛名单公布

4月25日-5月24日内部专家作品指导&复赛作品优化&战队打call

第3阶段：决赛

5月30日决赛名单公布

6月18日决赛

*具体时间以主办方通知时间为准

 

四、赛题手册

「雀巢CEO挑战赛」是雀巢为大学生人才精心打造的竞技交流社区，在这里你可以任意选择热爱的赛题任务，组建团队一起打怪升级，与优秀对手同台PK，最终创建属于你们的全新雀巢商业乐园。（三大赛道任选其一，每个赛道限选一道赛题进行创作）

赛道1：创新

（1）产品创新  

赛题1：设计适合街饮店（茶，咖啡店等）应用的产品-雀巢研发中心

Ø 赛题解析：可以是厚乳、奶油等乳基础产品；也可以是如果汁，椰子水等非乳产品。

赛题2：设计一款适合年轻人的饮品-雀巢研发中心

Ø 赛题解析：适合新一代年轻人口味、审美和健康追求的饮品。

赛题3：设计【朝天香火锅底料】全新包装-雀巢策略及业务发展部

Ø 赛题解析：【朝天香牛油火锅底料】现采取相对传统的三边封袋包装，请从厨师和消费者使用便利性的角度出发，打造全新包装，实现销量突破。

赛题4：设计一款减盐酱油新品-太太乐

Ø 赛题解析：结合当下少盐的健康生活趋势设计一款减盐酱油产品，并融合可持续发展理念制定相关的营销策略。

赛题5：设计一款针对Gen-Z人群的冰淇淋，或零食品类爆品-雀巢糖果和冰淇淋

Ø 赛题解析：设计创新产品的同时给出相关营销传播方案，将产品打造为爆品。冰淇淋或者零食品类二选一即可。

（2）营销创新

赛题1：如何推广香港本地豆品文化并扩大豆制品滲透率及消费频率-雀巢香港

Ø 赛题解析：【百福豆腐】作为香港市场的领导品牌，如何进一步扩大豆制品渗透率及消费频率，推广本地豆品文化，巩固百福“豆艺大师”的地位？

赛题2：如何让【喜跃】在抖音渠道快速积累人群资产-雀巢普瑞纳宠物食品

Ø 赛题解析：如何在抖音平台扩大品牌影响力，积累更多潜在消费者。

赛题3：设计【嘉宝】零食产品年度系列礼盒-雀巢婴儿营养

Ø 赛题解析：为嘉宝零食/辅食设计年度系列礼盒，打造各季度的礼盒亮点，吸引消费者购买。

赛题4：设计一款兴趣电商爆品【雀巢咖啡】-雀巢咖啡

Ø 赛题解析：提供从产品创新到营销解决方案的全链条式方案，扩大【雀巢咖啡】兴趣电商市场，打造爆款，提高品牌声量及销量。

赛题5：为雀巢专业餐饮渠道大客户设计菜单新品与营销方式提案-雀巢专业餐饮

Ø 赛题解析：以产品手册内容为主或结合雀巢已上市的产品，为国内知名咖啡企业或国际头部连锁快餐企业提供菜单新品，有配套营销方案更佳。

赛题6：为雀巢集团旗下产品设计广告创意

Ø 赛题解析：雀巢在大中华大区产品组合覆盖15+主要品类，请选择其中任何一款在已上市的产品设计广告创意，可以结合AI技术进行创作。

（3）消费创新

赛题1：如何让【自然之宝】在口服美容市场中获得更多新客-雀巢健康科学

Ø 赛题解析：【自然之宝】的新品主要功效为"防脱发“和”体重管理“，如何通过宣传这两个卖点，让产品在口服美容市场上获得更多新客？

赛题2：如何实现让【美禄】品牌切入现代年轻人群的生活场景-雀巢奶品

Ø 赛题解析：如何将【美禄】品牌的“美味"和"充能”基因真正融入中国年轻一代日常消费场景，实现销量增长？

赛题3：如何在非传统节点，吸引更多年轻群体购买【怡养中老年奶粉】-雀巢奶品

Ø 赛题解析：如何在非节假日吸引更多年轻消费者为长辈购入中老年奶粉。

赛题4：如何改变婴幼儿奶粉消费者习惯，从喂养粉奶转为水奶？-惠氏营养品

Ø 赛题解析：水奶产品相对传统奶粉更为便捷，但目前在国内接受度较低，如何吸引更多的消费者接受使用水奶产品？

赛题5：如何让徐福记传统零食【沙琪玛】吸引更多的消费者-徐福记

Ø 赛题解析：【沙琪玛】作为传统点心零食如何吸引更多消费者？

赛道2：AI&数字化

赛题1：如何实现25公斤原料自动化破袋倒料 - 雀巢技术部

Ø 赛题解析：如何以技术手段替代人工割袋倒料，实现25公斤袋装原料卸垛--割袋--倒料全自动化？

Ø 同时需考虑如何规避产品编织袋割裂后塑料编织纤维的潜在异物风险。

赛题2：如何实现运输（包含冷链）环节全流程数据追踪移动设备开发- 雀巢技术部

Ø 赛题解析：可参考市场上的追货宝，以移动终端抓取货物温度和定位信息，并能够于10-30 分钟内上传数据，具体要求为：续航时间维持50-60天左右；货物在静止状态下不抓取数据；数据传输形式可采用通用的MQTT等传输协议。数据接收系统可提出改进方案或自行开发。

赛题3：“预见未来”-绿色全自动化的多功能配送中心-雀巢供应链

Ø 赛题解析：功能包括但不限于To B & To C操作配送、产品扫码、Co-pack/Repack能力等；内容包含但不限于仓内布局、硬件类型、流程设计、新能源利用等。应综合考虑人工效率和成本，给出最优解决方案。

赛题4：如何提升消费者在雀巢集团内的跨品类购买热情-雀巢数字中心

Ø 赛题解析：雀巢集团拥有丰富的产品线，横跨了消费者不同的生命周期，能够满足其不同阶段的诉求。如何通过线上的消费者运营，通过数字化可追踪的方式，创新跨品类沟通和购买活动，提升用户好感，驱动销售增值。

赛道3:可持续发展

赛题1：如何在减少包装中塑料使用的同时，提升包装美观性，促进销售-雀巢技术部

Ø 赛题解析：减少包装原生塑料使用是雀巢集团对全球的承诺，我们希望以更多的新材料、新包装、新应用减少包装塑料对环境的污染，提升产品包装的美观性并促进产品销售。

赛题2：如何将可持续发展转化为消费者购买的驱动因素-雀巢集团事务部

Ø 赛题解析：如何将可持续发展理念以创新形式（包装上，线上线下，文字音频视频，消费者互动等）打动消费者，提高其购买雀巢产品的热情。

赛题3：如何循环利用Nespresso回收的咖啡胶囊，赋予其二次生命-雀巢奈斯派索

Ø 赛题解析：如何策划更有趣、参与度更高的创意回收方式？同时为“回收后的咖啡渣”或“胶囊外壳所产生的再生铝“ 寻求更好的处理方式，再次利用。

 

五、大赛奖励

1、赛事奖金给足拿到手软

①一等奖战队奖金（税前）2万元

②二等奖战队奖金（税前）1万元

③三等奖战队奖金（税前）5千元

2、其他奖项：最佳创意奖、团队协作奖、女生力量奖、最佳人气奖等多重奖项，期待为你加冕！

3、其他丰厚奖励已备齐，获奖即有机会带走：

①雀巢校招面试直通卡（限定2025届、2026届秋招使用）

②暑期实习机会

③与雀巢高管一起进餐

④参与雀巢开放日交流

⑤雀巢爆款新品组合

⑥大赛获奖证书

 

六、报名入口

大赛官微推文：https://mp.weixin.qq.com/s/dV-07w7A73AzGWQIxUFLNg

大赛报名官网：https://xy.liepin.com/nestle2024/index.html?source=16